注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

詹晟的博客

有价,在于限量供应。詹晟工作联络QQ:22010362

 
 
 

日志

 
 
关于我

凤凰卫视《有报天天读》主编 通讯地址:香港新界大埔工业村大景街2-6号《有报天天读》栏目 詹晟,邮箱:ifengyoubao@gmail.com ,工作联络QQ:22010362

网易考拉推荐

探路企业新媒体  

2013-09-04 11:12:15|  分类: 詹晟见报文章 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
探路企业新媒体
--从凤凰卫视主编到万科TV负责人
詹晟
笔者从曾任职的香港凤凰卫视转往万科集团,职业身份也从时政电视栏目《有报天天读》主编转型为企业新媒体“万科TV”(企业电视台)的负责人,在此间所产生的一些心得,可以分享出来供同仁们思考。
什么是企业新媒体?
企业新媒体是立足企业品牌,运用新媒体手段进行的企业自我传播、营运系统。目前,企业是企业新媒体的主体,新媒体就包括但不单单限于电视、网络、手机、户外等终端的整合运用。
但笔者大胆预测未来五年,企业新媒体行业将呈现井喷发展。除了企业自身新媒体战略部署、部门人员衔接外,会有专业的企业新媒体营销顾问公司出现,为企业提供内部沟通(及时通讯、内联网、电视台)、外部推广(图、文、视频甚至直播)的专业服务。内部优化+外部服务。
所以企业新媒体会从企业内部应运而生,进而促进一个新的分众传播、利益细分市场。
笔者有幸与万科集团董事会主席王石交流企业新媒体运作。王石先生对于新媒体时代“万科TV”所扮演的角色持越发肯定的态度。王石先生认同我的三点建议:1未来万科TV有直播信号,直播万科活动、论坛2视频会议系统进社区3社区图书馆应成为文化沙龙中心推动中国公民社会。所以,「企业自媒体」先行,带动「智能化社区」、「电商专业化服务」,相信是未来走向。
笔者也进一步思考「万科TV短期影响推行策略」,认为立足企业,放眼影视整合(类似腾讯V+)。关键就是先把影响打出来。有影响,预算便会跟上。
操作层面,用「万科TV平台+传媒工作室+社区服务商」,以准入机制,线上线下整合,打造社区产业链。
据此,笔者提出「万科TV未来十年」设想:1未来万科TV有直播信号,直播万科活动、论坛2视频会议系统进社区(微信5.0时代的精确营销,是用户位置营销、喜好营销)3社区图书馆应成为文化沙龙中心推动中国公民社会(整合媒体、名人资源,引入专业化内容提供商,推进老年新媒体、社区影院...)
传统媒体行如何求变
#电视研究#「电视2.0」当电视人都在上网,还指望观众回归电视?笔者建言模式变革:1改变广告为主盈利模式,进行流程造血(制片人制、外包、和网络分账)2绩效工资(由节目生产部门掌控多媒体衍生品经营权)3自创节目形态版权出售4频道专业化与精确营销(官媒提供公共信息,其他市场化运作)。
#报纸研究#@詹晟: 早在2005年已经在香港浸会大学新闻选修课上听过张力奋先生的讲演,眼光宏远与战略缜密,新媒体不是石头缝里蹦出来,正需要传统媒体的专业主义在新的领地精耕细作。(@张力奋: @FT中文网 注册读者过了200万,同事们都很快慰。我刚找出当年的创刋号,晒一下:2003年6月12号,@FT中文网 在伦敦创刊,起初叫「FT全球经济报道」,编辑部才3/4人,毎日内容更新不到10条,日浏览量不到1万。走到今天,不易。谢谢读者!)
电视台、新媒体如何共赢
传统电视台搞新媒体有疑虑不是坏事,其实必然如此,毕竟有成本在那里。
成本作为唯一合作考量,有时候就简单化地变成是把口碑与利润直接挂钩,造成新媒体人认为的电视台貌似的目光"短浅"。
于是也有人说,电视台不搞新媒体,因为战略中根本没"企业文化"什么事,还在急功近利。 但反观新媒体营销商,锁定的也是利润,所以新媒体人应注重核心产业。而且因为有机会成本,所以必须落实最重要项目,能直接创收的便是首要项目。
笔者建议新媒体营销商应两条腿走路。第一,作为新媒体营销商,应该侧重接触一下线下产品商,直接打造盈利模式;第二,与电视台等媒体的整合要考虑到他们自己有新媒体部门。要分人家一杯羹谈何容易?。
目前情况就是,电视台与新媒体,都彼此知道对方是好东西,但都不愿花钱或者先花钱。
出路何在?新媒体营销商不妨考察一下电视台的新媒体/营销部门。
关键是1帮助建立或优化电视台内部的新媒体盈利模式:造血,从节目成本靠广告打平的传统思路,转变为靠新媒体市场养活节目。2外包:制播分离只是有影响力媒体的成熟盈利形态,目前应走制播合并,强化渠道及线下整合的方式,做制销分离。既然台内宣传部门不如外包,为何不可完全或者部分剥离。
(作者曾为香港凤凰卫视《有报天天读》主编,现为万科集团万科TV负责人)


  评论这张
 
阅读(1806)| 评论(11)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017