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你愿意花2200万买papi酱的第一次吗?  

2016-04-27 15:53:48|  分类: 品牌动态 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  你愿意花2200万买papi酱的第一次吗? - 詹晟 - 詹晟的博客

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  “papi酱的2200万,卖的根本就不是一个广告,而是一个社会头条。”

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  是资本的狂欢还是“阿里家宴”?

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  尽管事件的关联方都在尽力否认这场事件,但是我们还是来梳理一下这张图。投资和策划papi酱的老罗罗辑思维是优酷投资的,优酷土豆已经被阿里全资收购。papi酱的广告招标会全程在阿里巴巴采用“同步拍”的方式,独家包揽线上和线下两个竞拍会场。

  papi酱的广告标王丽人丽妆是一家专门在天猫上帮人开设淘宝店的公司,已获得阿里的A轮投资。

  然后,就是大家都知道的事情,这家阿里参股的丽人丽妆花了2200万买了papi酱的个人首条贴片广告。2200万!!!按照网上的明星片酬不完全统计,这个价格,大约也就是够请一线的女明星章子怡之类的来演一部电影吧,要是请angelababy来能演三部噢!真是只有想不到,没有做不到!

你愿意花2200万买papi酱的第一次吗? - 詹晟 - 詹晟的博客

  也许是连罗胖自己都觉得做局的痕迹太过于明显了,于是在标王诞生的当场即宣布会将这2200万全部捐赠给papi酱母校中央戏剧学院。Papi酱的合伙人杨铭宣布推出“Papitube”网红平台。

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  papi酱拍卖的贴片广告内容说明,按照时下公众号大V流行的收费标准,即传播学中每千人成本在20-30元左右的价码,如果papi酱“按理出牌”,单条广告的价格应该是在30-50万元左右。如果没有最后的这场捐赠,这场“人类历史上最贵的单条视频广告价格”基本上可以一锤定音是阿里自己左手倒右手的游戏。即使现在这2200万全部捐赠给了中戏,也可以肯定的是其中一大部分费用将会被用来在中戏孵化papitube这个网红平台。

  “要劫劫皇岗,要嫖嫖娘娘”,是罗胖最喜欢的风格,2200万买了这么久的头条和一石激起千层浪的口水战,连同罗辑思维、徐小平、阿里还有最后成交的丽人丽妆全都沾光滚了这么多次的头条,最后还收获了一个网红孵化平台,不管你觉得是资本的狂欢也好,华丽的泡沫也好,都可以称的上是中国互联网历史上的标杆炒作案例了。

  如今的网红经济就是日本当年的AV业“经济下行的时候,娱乐产业往往会逆势上扬。”美国经济中的“迪斯尼效应”越是经济萧条、失业人数上升、假期延长,迪斯尼的门票收入反而越多,娱乐业也越发达。相反,经济上升期,人们疲于奔命,反而少有娱乐时间。90年代日本的色情行业90年代东京房地产泡沫崩溃以来日本经济停滞了十多年,但是在这十多年里日本的av和色情产业却得到了井喷式的发展!中国今天的网红经济联想到如今中国近两年电影的票房爆发式增长,接连出现了票房超过20亿乃至30亿的电影。(2015年中国电影总票房比14年增长了五成,并诞生了首部票房破20亿的国产电影《捉妖记》,该记录在2016年春节被《美人鱼》打破。)再到从2015年下半年开始刮起的“网红经济”热潮、“IP热潮”,直播平台的火爆,是否都让你想起了什么?

  结语:

  papi酱的初夜卖出了2200万的天价,到底是谁在背后做的局,我们不妨一笑而过。然而,不可否认的是,网红经济的风,是真的刮起来了。前有papi酱和罗胖动不动几个亿的估值,后有王思聪女友淘宝开店号称年入过亿吊打很多上市公司,个中的真真假假怪相乱谈层出不穷。下期的节目中,让我们拨云见月,看看网红风潮背后的经济学本质。

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